Публикувано на: 2025-11-21 15:30:00 | Източник: www.searchenginejournal.com
PPC новините тази седмица се фокусираха върху креативните актуализации на инструментите и хората, които оформят начина, по който ги използваме. Google Ads включи Nano Banana Pro в творческия си работен процес, предоставяйки на рекламодателите по-ясни и по-гъвкави опции за генериране на изображения.
Microsoft Ads представи анимация на изображения и нови функции за сравнение на ефективността в Copilot, така че превръщането на статични активи и необработени числа в нещо използваемо се чувства по-малко болезнено. И краткият списък на Топ 100 PPC влиятелни предизвика вълна от лични публикации, особено от хора като Джил Саскин Гейлс, за това какво всъщност е усещането за истинско влияние.
Ето по-отблизо какво се е променило и как може да се отрази на вашите акаунти.
Nano Banana Pro пристига в Google Ads
Google представи Nano Banana Pro, нов модел за генериране и редактиране на изображения, изграден върху Gemini 3 Pro и вече достъпен в продукти като Gemini, Workspace и Google Ads.
В сравнение с по-ранния модел Nano Banana, тази версия се фокусира върху по-ясно разсъждение, по-добро изобразяване на текст в изображения и по-силна последователност на марката. Той е проектиран да превръща грубите идеи във визуализации със студийно качество, като същевременно запазва детайлите на марката непокътнати.
От гледна точка на Google Ads, Google Ads Liaison позиционира Nano Banana Pro като креативен двигател в Asset Studio и потоците за настройка на кампанията. Рекламодателите могат да създават и редактират изображения с висока разделителна способност, да коригират детайли като осветление и ъгли на камерата и дори да показват множество продукти в една сцена за формати като Performance Max и Demand Gen.
Според публикацията на Джини Марвин, рекламодателите могат да очакват:
- По-добро съответствие на марката.
- Повече творчески контрол.
- По-висококачествена продукция и представяне на множество продукти.
- По-лесно повторение и тестване.
Голямото обещание е скорост с контрол. Можете да работите по разговорен начин с активи, вместо да пренаписвате подкани всеки път, когато искате версия с нов фон или сезонна настройка.
Защо рекламодателите трябва да обърнат внимание
Повечето екипи изпитват постоянен творчески натиск, за да се справят с обема и мащаба на тестването. За визуално фокусирани кампании като Performance Max, Shopping и Demand Gen, тези кампании се нуждаят от постоянен поток от свежи активи. В резултат на това много марки се борят да се справят, без да жертват качеството.
Nano Banana Pro има за цел да облекчи това тясно място. Ако прави това, което Google твърди, трябва да ви помогне:
- Мащабирайте производството на изображения, като същевременно се придържате към насоките на вашата марка.
- Създавайте „комплекти“ от изображения на марката за сезонни реклами или продуктови пакети.
- Подобрете текста в изображенията за промоции, заглавия и локализирани рекламни послания.
Има компромиси, които трябва да имате предвид. Все още се нуждаете от ясни правила на марката, стъпки за преглед и правни предпазни средства. Визуалните изображения на AI с воден знак не заместват правилните одобрения, особено в регулираните категории.
Ако искате да тествате Nano Banana Pro в Google Ads, започнете със структуриран план: изберете няколко PMax или Demand Gen кампании, създайте групи активи само с AI и сравнете ефективността с текущите си най-добри рекламни послания. Отнасяйте се към него като към творчески ускорител, а не като заместител на съществуващата работа на вашата марка.
Microsoft обявява анимация на изображения и сравнение на производителността
През същата седмица Microsoft обяви свои собствени актуализации за рекламно послание с изображения: анимация на изображения.
Image Animation ви позволява да превърнете статични изображения в кратки видеоклипове с помощта на шаблони в Ads Studio. Функцията е в глобален пилотен процес, с изключение на континентален Китай, и има за цел да удължи живота на съществуващите активи на изображения във видео инвентара в мрежата на Microsoft.
Microsoft също обяви нова функция, наречена Performance Comparison. Според публикацията на Microsoft Liaison в LinkedIn, функцията има за цел да ви позволи да „водите смислени разговори с вашите данни“.
Например, вече можете да поискате от Copilot да сравни периоди, A/B тестове, кампании или най-добри ключови думи и да получи разказно резюме плюс диаграми, вместо да създава всичко ръчно в електронни таблици.
И накрая, Microsoft подчерта нови функции за генериране, задвижвани от API. Фонови изображения, дисплейни реклами, видеоклипове и бранд комплекти могат да бъдат създадени в мащаб чрез Copilot в API за управление на кампании. Тази част е насочена директно към рекламодатели и агенции с голям обем, които разчитат на автоматизация, за да поддържат активите свежи.
Защо рекламодателите трябва да обърнат внимание
Ако вашият екип е искал повече видео, но никога не е разполагал с време или бюджет, Image Animation си струва да погледнете. Преобразуването на топ статични активи в просто движение може да помогне за подобряване на ангажираността без пълни производствени усилия.
Рискът е мързеливо творчество. Видеоклипът, изграден върху слаби изображения, няма да се представи магически. Използвайте тази функция първо за доказани победители, след това разширете.
Сравнението на производителността е по-тихата мощна актуализация. Много PPC мениджъри все още прекарват много време в експортиране на данни, нарязването им и опитвайки се да разкажат история в слайдове. Оставянето на Copilot да обработва първоначалните сравнения може да спести часове и повърхностни тенденции, които може да пропуснете.
Все още трябва да потвърдите данните си и да проверите смисъла на разказа. Автоматизацията може да ускори анализа, но не може да знае политиката на вашия клиент, вътрешните сравнителни показатели или контекста зад лоша седмица.
За по-големи акаунти актуализациите на API могат да бъдат значителни. Екипи с много пазари, емисии или марки могат да генерират творчески варианти програмно и да предпазят вечнозелените кампании от остаряло. Това е една от онези функции, които възнаграждават рекламодателите, които имат изчистени емисии, комплекти със силна марка и вече въведени последователни структури за именуване.
Краткият списък с топ 100 PPC влиятели предизвиква разговор
В началото на седмицата PPC Survey стартира своя кратък списък от 100-те най-добри PPC влиятелни лица за 2025 г. Списъкът служи като азбучен набор за окончателното класиране на Топ 50, което се определя отчасти чрез гласуване в проучването за състоянието на PPC и други фактори за класиране.
За да влязат в краткия списък, повечето експерти се нуждаят от поне 2500 последователи в LinkedIn, въпреки че PPCsurvey отбелязва, че се правят някои изключения за влияние чрез говорене, съдържание или подкасти. Репортери от бранша и служители на рекламни платформи са изключени от самото класиране, въпреки че организаторите насърчават хората да ги следват.
Гласуването е отворено до края на декември и много избрани експерти споделиха своите номинации с благодарност, хумор или малко синдром на самозванец.
Според мен една публикация се открои особено сред шума от съобщения. В публикацията на Джил Саскин Гейлс в LinkedIn тя сподели честни, смесени чувства относно списъци като този и как определя влиянието.
Тя обясни, че външното признание е на първо място: покани за изказвания, възможности за писане, сделки с марки. Усещането за истинско влияние дойде по-късно, когато хората започнаха да споделят много лични резултати, свързани с нейната работа. Оферти за работа, които получиха заради нейното съдържание. Кариери, в които са се чувствали по-сигурни. Емоционални моменти, когато читателите са се срещали с нея лично и са говорили за това как нейната книга или ресурси са променили подхода им към Google Ads.
Джил също използва поста, за да говори за отговорност. Тя насърчи хората да разгледат своя избор на глас и да попитат дали подкрепят различни гласове и помоли читателите да обмислят собственото си влияние.
Защо рекламодателите трябва да обърнат внимание
На пръв поглед списъкът „Топ 100“ може да изглежда като индустрия в бейзбола. Но списъци като този оформят кого екипите следват, чии рамки се повтарят в колодите и кои казуси виждат клиентите.
Ако емисията ви е пълна с публикации за този кратък списък, е добър момент да проверите въведените от вас данни. Запитайте се:
- Следвам ли хора, които работят по подобни проблеми като мен, или само най-известните имена?
- Гласовете в моята емисия отразяват ли различни пазари, произход и размер на компанията?
- Споделям ли идеи от тесен кръг или изтъквам по-нови експерти, които са помогнали в работата ми?
Не се нуждаете от значка, за да бъдете влиятелни. Ако обучавате младши съотборник, напишете ясен клиентски имейл или споделите тема, която помага на някого да разбере промяната на платформата, вие оформяте начина, по който се практикува PPC във вашите кръгове.
Списъкът е просто ръководство или друг инструмент за намиране на полезна PPC информация. Използвайте го, за да откривате нови хора, да, но и за да размишлявате върху това как упражнявате собственото си влияние.
Тази седмица в PPC: Креативност и влияние
От една страна, Google и Microsoft се надпреварват да направят творчеството и анализа по-автоматизирани. Nano Banana Pro обещава по-бързи, повече визуализации на марката в работните процеси на кампанията. Новите функции на Microsoft имат за цел да превърнат статични изображения във видео и да компресират времето за отчитане в прости подкани за чат.
От друга страна, списъкът с топ 100 и публикации като Jyll ни напомнят, че инструментите не управляват стратегията. Хората го правят. Рамките, които споделяте, начинът, по който обяснявате промените на заинтересованите страни, и грижата, която показвате във вашето съдържание, имат дълга опашка, която никоя пътна карта на платформа не може да възпроизведе.
Докато тествате нови творчески модели и функции на Copilot, може да ви помогне да зададете един прост въпрос: Обръщате ли толкова внимание на влиянието, което имате върху другите, колкото на инструментите, които използвате всеки ден?
Представено изображение: eodora ART/Shutterstock
Хаштагове: #PPC #Pulse #Nano #Banana #Pro #анимация #на #изображения #найдобрите #PPC #влиятели