Публикувано на: 2025-11-21 14:00:00 | Източник: searchengineland.com
Марките често инвестират във влиятелни и партньорски промоции, но спират да дават допълнителен обхват на съдържанието, ако приемем, че аудиторията на създателя е достатъчна.
Използването на платен маркетинг, добавянето му към вашия сайт и споделянето му във вашите канали не върши работата им вместо тях.
Това е начин да развиете вашата компания, като използвате разпознаването на тяхната марка и укрепвате връзката.
Да, плащате на инфлуенсър предварителна такса, комисионна или му изпращате продукт в замяна на промоция, но това не означава, че връзката спира дотук.
И това е мястото, където усилването се превръща в истинско предимство. Отключва повече стойност от връзките с творци, които вече имате.
Защо разширяването на съдържанието на създателя се отплаща
Преди да навлезете в тактиката, ето причините, поради които разширяването на съдържанието на създателя се отплаща.
Надеждно валидиране
Когато доверена трета страна потвърди, че вашият продукт, магазин или компания са законни, вие печелите доверие от всеки, който ги разпознава или има връзка с тях.
Това е особено важно в конкурентни отрасли, където доверието е несигурно и потребителите имат много възможности, като бижута или застраховка.
Ярък пример е изборът на хотел в Disney или на карибски остров.
С толкова много възможности за избор и смесени плюсове и минуси, нещо трябва да развали връзката.
Ако доверен човек избере вашата марка, само това може да повлияе на решението.
Можете да използвате това съдържание в реклами, за да достигнете до нова аудитория, и можете да го тествате с хора от вашия бюлетин или SMS списъци, които все още не са преобразували.
Същото важи и за ремаркетинга.
Ако някой е посетил страница или категория на вашия сайт, но не е преобразувал от обичайния ви ремаркетинг, покажете му видеоклип, който прави преглед на същия продукт или предлага справедливо сравнение между опциите.
Можете да казвате колко сте страхотни цял ден, но трета страна, валидираща това съобщение, може да помогне за преобразуването на този трафик.
По-ниски медийни разходи
Някои инфлуенсъри са с изчерпани бюджети, но гарантирането, че техните реклами ще достигнат до нова аудитория с подобно мислене, може да помогне за намаляване на цената им.
Можете също така да им позволите да използват своите партньорски връзки в разширеното съдържание, за да могат да печелят комисионни.
Комисионните рискуват и двете страни – те намаляват таксите си, а вие харчите пари, вместо да разчитате само на комисионна.
Това е по-справедлив подход, особено когато таксите им са по-високи от обикновено.
Когато влиятелният човек започне да прави пари, той може да се откаже от таксите си, ако комисионните му ги надвишат, и вместо това да избере да стане партньор. Това освобождава вашия медиен бюджет за тестване на нови партньори.
Можете също така да изберете хибридна сделка, при която плащате част от медийната им такса, а те печелят комисионни, за да покрият останалата част, което отваря повече бюджет за тестване на нови партньори и търговски обекти.
Копайте по-дълбоко: Най-добрите партньорски мрежи по нужди и случаи на употреба
Вземете търсенето на бюлетин, на което търговците разчитат.
Повече откриваемо съдържание
Когато има естествена причина хората да споделят съдържанието – като храна, която може да стане вирусна, или нещо смешно – потребителите може да започнат да вземат разширеното съдържание от рекламата или вашия уебсайт и да го споделят в своите лични акаунти или групи.
Ако техните акаунти са настроени за публичен изглед, търсачките и LLM като ChatGPT могат да намерят тези връзки.
Това създава повече пътища обратно към вашия сайт и им дава повече съдържание за откриване, справка и изпращане на трафик.
Набиране на партньори
Когато големите или известни акаунти започнат да популяризират доставчик, това означава, че има пари за правене.
Чрез разширяване на съдържанието до аудитория, която вероятно ги познава, други създатели, традиционни партньори и търговци ще забележат партньорските връзки, ако позволите на създателя да използва партньорски връзки за мрежата.
Някои ще протегнат ръка с молба за „сътрудничество“, което означава пари предварително, а други ще кандидатстват да станат партньор.
Наличието на големи имена изгражда доверие за нови партньори.
Това означава, че те рискуват личните си марки за вашата компания, продукти и услуги и това важи далеч за други партньори.
Това разкриване може да помогне на новите партньори да се почувстват уверени, че вашата програма е законна.
Това е едно от нещата, които насърчаваме с нашите клиенти, които са посветени на партньорския маркетингов канал.
Това помага на всички да спечелят, тъй като набирането на партньори и активирането на партньори са двете най-предизвикателни части на канала.
Когато посланици и инфлуенсъри се обърнат към клиента и поискат пари предварително, ние ги стартираме първо като партньор, за да запазим нещата справедливи за всички творци, и ако има смисъл, ги преместваме към хибридни модели.
Това е по-малко рисковано за вас като марка и дава възможност на създателя да влезе във вратата.
Не всички наши клиенти са отворени към това, но тези, които са, виждат предимствата.
По-лесно е да се изгради мрежа от партньори и двете страни поемат рискове, вместо винаги да е едностранчиво.
Копайте по-дълбоко: Партньорски мениджъри: Време е да изместите фокуса си отвъд медиите
Прилагане на усилване на създателя на практика
Ето подходите, които използваме най-често, за да разширим обхвата и въздействието на съдържанието на създателите.
- PPC реклами, които водят до целева страница, включваща съдържанието.
- Пускане на съдържанието в рекламите като реклама за нашата марка в социалните медии и YouTube.
- Вграждане на съдържанието в продуктови страници, страници с дълга форма и страници с колекции или категории.
- Изпращане на имейли, които или свързват към него, представят тяхното име, лице и търговска реклама, или попадат на страници, които го включват.
Няма недостиг на опции. Всичко зависи от това къде е аудиторията, която резонира с тях, и дали вашите клиенти също са там.
Увеличаването на съдържанието на инфлуенсъри и посланици не им върши работата. Това е умен бизнес.
Печелите доверието, което носят, можете да достигнете до тяхната аудитория и можете да използвате съдържанието, за да помогнете за превръщането на нерешителните клиенти.
Задълбочете се: Защо воденият от създателите маркетинг на съдържание е новият стандарт в търсенето
Допринасящите автори са поканени да създават съдържание за Search Engine Land и са избрани заради техния опит и принос към общността за търсене. Нашите сътрудници работят под надзора на редакционния персонал и приносите се проверяват за качество и уместност за нашите читатели. Search Engine Land е собственост на Semrush. Contributor не е помолен да прави пряко или косвено споменаване на Semrush. Мненията, които изразяват, са техни.
Хаштагове: #Как #разширяването #на #съдържанието #на #създателите #укрепва #доверието #намалява #медийните #разходи